近期，四川多家陶瓷企业相继推出了自己的新产品。新高峰瓷业的小规格色砖、糖果釉小地砖、全抛釉新品，广乐陶瓷的田园风情小地砖、微晶玉，名砖廊陶瓷的镶金砖和城堡砖，华天瓷业点一标准、多种规格的糖果釉新品等。其中，新高峰、名砖廊陶瓷、明珠陶瓷等企业为部分新产品还分别申请了国家专利保护。

不仅部分四川陶瓷企业对新产品开发投入力度越来越大，而且企业对新产品的开发不再局限于单款新品，出现了新品体系化开发的趋势。在推出具有鲜明个性的新产品之后，部分企业的产品销售也出现了新的增长极。据了解，夹江某企业在新品上市以后，单月瓷片新品销量就接近300万元。广乐陶瓷在9月份举行的2014新品发布会期间，订货量更是达到了四千多万元。

一方面，四川大部分企业的传统产品销售面临严峻形势;另一方面，部分陶瓷企业的新产品在大市不利的情况下，仍然处于热销的状态，这也刺激了更多的企业在新产品开发上进行投入。据华天瓷业负责人冉朝勇介绍，华天瓷业目前正在着手新产品的体系化开发，为此企业进行了上千万元的投入，包括生产线技改、引进国外釉料和墨水、与专业设计公司进行深度合作等。

新品开发 注重差异化

在前不久举行的第二届西部国际陶瓷卫浴展览会上，四川新高峰瓷业在四川产区内独有的225×225(mm)规格的色砖和糖果釉小地砖受到了西安、铜川、平凉、运城等西北多地经销商的极大关注。新高峰瓷业副总经理何进军表示，尽管四川产区的普通墙地砖进入西北市场会比较困难，但是个性化的产品可以打破产地和运输距离的局限，获得更大的市场销售半径。

名砖廊陶瓷总经理毛晓勇介绍，名砖廊今年的抛光小地砖销量和去年相比，下降幅度是比较大的，这其中既有市场环境的因素，也有产区内抛光小地砖产能暴涨的原因。但是，预计在今年整个公司全年的总销量不会低于去年，因为名砖廊一直在坚持产品工艺和设计的革新，新产品的销量递增弥补乃至超过了抛光小地砖的销售缺口。

据了解，名砖廊上月初推出的镶金砖就颠覆了产区内的镀金砖工艺，产区内的镀金砖采用的是普通堆釉工艺，镶金砖是采用喷墨工艺;镀金砖是低温镀金，烧成温度在900度以内，需要进行三次烧成，镶金砖是高温一次烧成，烧成温度在1200度左右，因此镶金砖在釉面花色和亮度、产品强度和平整度等方面都比镀金砖有了极大的提升。

冉朝勇表示，四川的陶瓷企业受到产地的限制，常规产品的销售基本上是局限在了川渝以及周边市场，产品如果没有附加值，就很难突破500公里运输半径的制约，而产品的附加值主要通过两种途径来实现，一是企业的品牌支撑，二是产品本身的创新，通过产品的个性化、差异化来实现。同时，新产品畅销带给企业的不仅仅是销售数字的变化，对于企业拓展和稳固销售渠道也具有积极的作用，商家通过新产品的销售赚了钱，自然愿意与企业建立长期的合作关系。

系统开发 避免同质化

在外部市场环境疲软、产区内部同质化竞争加剧的情况下，产品创新的能力对于四川企业的生存和发展所产生的影响力也就愈加凸显。然而，四川陶瓷企业的创新能力与广东的企业相比，仍然具有相当大的差距，甚至大部分企业还不具备进行创新的能力和基因。

四川某大型陶瓷企业产品开发负责人向记者表示，广东的一些陶瓷企业开发几款新产品可以卖一年，一款产品可以延伸出多种规格，再经过不同的搭配和空间设计可以呈现出不同的风格。四川的一些陶瓷企业每个月都在推出新产品，但是还是摆脱不了同质化、价格战的阴影。究其原因，其中最重要的一个方面就是企业整体缺乏创新的精神，新产品研发能力薄弱，相互之间抄袭成风，直接导致了新产品的生命周期短暂，反过来又影响到企业进行自主创新的决心。

据了解，现在四川陶瓷企业缺乏专业的设计人才，更缺乏创新的体制，大部分企业的新产品开发主要推动力都是来源于外部。一是设备、色釉料等外部供应商主导推动，二是专业图文设计、网版公司的推动，企业的工艺和设计部门基本上起到的都只是配合作用。

夹江某设计公司负责人表示，站在自身的角度，公司的生存、发展与陶瓷企业一样需要销量规模，因此同样的文件通常都会卖给不同企业，或者是针对不同的企业做一些微调，这也是企业之间新产品雷同或者产品风格近似的重要原因之一。

而企业在单个产品花色上难以保持较长时间的独特性。通常某个企业推出一款畅销的新产品，在一两个月时间内，就会有多家企业跟进生产。夹江某陶瓷企业销售老总表示，在企业产品开发不得不更多借助于外部力量的情况下，还是有可能实现部分产品的个性化、风格的差异化。现在大部分企业的产品模仿还是立足于独立的产品花色，如果企业能够有系统的产品开发思维，在产品的体系和风格上形成自己的特点，就会给模仿者无形中设立一个高门槛。